ברחבי העולם, תדמיתה של ישראל שלילית בזמן האחרון. ישנה הרגשה קשה שישראל עומדת מול עולם עוין, הרואה את כל מעשיה בעין שלילית. בין אם מדובר ב"משבר הומניטרי בעזה" או "אפרטהייד", נראה כי כל דבר שקורה בישראל מתפרש בעולם בצורה שלילית בלי להתחשב בצד של ישראל.
ברור אם כן שישראל צריכה להגביר את פעילות ההסברה ברחבי העולם ולהסביר לאנשים מה באמת קורה בישראל. בסקר, 85 אחוזים מאזרחי ישראל הביעו רצון להצטרף למאמץ הסברה ישראלי.

במשרד ההסברה החליטו להקים מיזם "מסבירים ישראל" שיעודד את אזרחי המדינה ליטול חלק בשינוי תדמיתה של מדינת ישראל ויכשיר אותם למשימה חשובה זו. המיזם ישתף את כלל האזרחים במאמץ ההסברתי על-ידי הגברת המודעות לחשיבות הלגיטימיות של ישראל על פניה השונים, והיכולת לתת מענה הסברתי נקודתי, כשהדבר נדרש.

במסגרת זו, הועלה החל מהיום (ד') קמפיין ענק להגברת המודעות ונחשף אתר אינטרנט יעודי -  www.masbirim.gov.il - המרכז את כל נושא ההסברה.

שר ההסברה והתפוצות, יולי (יואל) אדלשטיין, מציין כי "לאור תדמיתה השלילית של ישראל בעולם, משרד ההסברה שיחות  והתפוצות שבראשותי, הבין שמול הכסף הגדול שמשקיעות מדינות ערב בהסברה ופרופוגנדה נגד מדינת ישראל עלינו לגייס את ההון האנושי, כלומר בתושבי ישראל. פרוייקט "מסבירים ישראל" ייתן לכ- 4 מיליוני ישראלים היוצאים מידי שנה לחו"ל, כלים, מושגים וטיפים שיסייעו בידם להתמודד מול טענות והכפשות - החל משיחות אקראיות של אחד על אחד, דרך מפגשים והרצאות מול קהלים רחבים וכלה בהופעות בכלי התקשורת. אני מאמין... שהישראלים יתגייסו למערכה זו ואני מקווה שנצליח, כולנו יחד, לשנות את התמונה ולהראות לעולם שיש ישראל אחרת".